5月19日晚间，腾讯推出了一款新的移动社交App——企鹅家族，正式进军移动社交市场。
据腾讯方面表示，企鹅家族是一款以家族为主题的社交产品，旨在打造全新社交体验。用户可以通过邀请亲友成为家族内成员，共享家族照片、日历、备忘录等。同时，企鹅家族支持群聊、私聊等社交功能，提供多功能工具箱帮助用户管理生活。
企鹅家族的上线，标志着腾讯在移动社交市场上的进一步布局。此前，腾讯已相继推出了微信、QQ等多款社交产品，但整个移动社交市场已经趋于饱和，如何突出重围成为各家互联网巨头面临的难题。
观察业内人士认为，企鹅家族在全新的社交体验上下足了功夫。将社交主题定位在家族上，一方面体现了谁与你有关谁才重要的理念，同时引导用户将自己的亲友邀请至家族内，强化了产品的社交属性。
